曼德拉說過“體育，擁有改變世界的力量!”正是這種神秘的力量使得中國的品牌大鱷們，紛紛將營銷的矛頭對準了“體育”：在連續(xù)成功贊助了2009年蘇迪曼杯，2009年中國羽毛球大師賽，2009年中國羽毛球公開賽之后，奇瑞加大力度與2010年中國羽毛球大師賽再度牽手。這是繼去年贊助中國羽毛球大師賽之后奇瑞瑞虎體育營銷戰(zhàn)略的大舉措，預示著2010奇瑞瑞虎新一輪“體育營銷大戰(zhàn)”大幕已經(jīng)拉起。

牽手國球 以小球撬動全球

“體育營銷”是世界品牌的一個支點，有了這個支點，就可以撬動世界成千上萬的消費群。對企業(yè)而言，能夠整合什么樣的資源，就意味著贏得什么樣的市場。作為體育項目同樣也在挑選著適合自己的合作廠商，而且有著相當嚴格的選擇標準，特別是深受大眾喜愛的賽事。

羽毛球運動在我國的普及程度和競技水平僅次于乒乓球，被尊稱為“第二國球”。而中國羽毛球大師賽是世界羽聯(lián)年度最高水平羽毛球系列賽事之一，它對其戰(zhàn)略合作伙伴的審核標準相當苛刻，它需要戰(zhàn)略合作伙伴必須具備三大特征：合作伙伴必須具有全球號召力的信譽，這種信譽也將為國際級的大賽信譽加分；覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡，因為這些網(wǎng)絡是展示品牌以及展示其自身產(chǎn)品的最透徹、最充分的窗口；全球范圍的忠誠消費群體，這是進行其體育品牌銷售的保證，這三大標準是成為世界級羽球大師賽戰(zhàn)略合作伙伴的硬件標準。

對此，中國羽毛球大師賽組委會相關(guān)負責人表示，近一兩年，眾多汽車企業(yè)向羽球大師賽拋出了橄欖枝，其中不乏一些合資品牌，但最終還是選中了奇瑞汽車。這不僅是因為奇瑞瑞虎具備了上述的三大標準，而且今年還成為中國汽車行業(yè)首個“出口免驗”車型，再加上上屆奇瑞瑞虎與中國羽毛球大師賽的成功合作經(jīng)驗順利促成了雙方的本次合作。奇瑞瑞虎“時尚”、“休閑”、“運動”的品牌形象與羽球大師賽的精神高度契合，雙方的合作旨為共同推動中國羽毛球運動的普及和發(fā)展。

作為自主品牌的領(lǐng)軍人物，奇瑞找到了撬動全球的支點，并成功借助羽球大師賽的全球傳播效應有力地提升品牌形象和知名度。業(yè)內(nèi)人士評論，再次贊助“國球”是奇瑞“以小球撬動全球”的重要營銷策略，這也使其在全球化進程中又邁出了堅實的一步。截至目前，奇瑞在7個國家建立了9個工廠，足跡已遍布全球60多個國家和地區(qū)，這些為瑞虎成為享譽全球的品牌奠定了堅實基礎(chǔ)�？梢钥闯觯�奇瑞瑞虎體育營銷之路走得越發(fā)嫻熟，奇瑞汽車全球化戰(zhàn)略格局已經(jīng)日漸清晰。

奇瑞瑞虎 體育營銷路線圖

可以說，2009年是奇瑞瑞虎體育營銷起始年。從推出國內(nèi)首款NCV——瑞虎09款開始，奇瑞瑞虎便和中國羽毛球事業(yè)結(jié)下了不解之緣。瑞虎先后借助贊助蘇迪曼杯、中國大師賽和中國公開賽等體育營銷，成為三大賽事的唯一指定官方用車，提升了其品牌在世界的影響力。這就意味著羽球賽事到哪里，奇瑞瑞虎宣傳就能到哪里。

2009年5月，奇瑞以贊助蘇迪曼杯的形式向世人展示了國內(nèi)首款NCV的年型車——瑞虎09款，成功塑造了瑞虎品牌“時尚”、“休閑”、“運動”印象。羽壇世界冠軍鮑春來也來現(xiàn)場助陣。與此同時，“瑞虎杯都市精英羽毛球賽”同期在全國范圍內(nèi)大規(guī)模開展，這讓每位熱愛休閑、運動的參賽者感受到奇瑞瑞虎品牌的親和力。

同年，奇瑞瑞虎先后贊助了9月中國羽毛球大師賽和11月中國羽毛球公開賽。作為兩次大賽的唯一指定官方用車，奇瑞瑞虎以優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和表現(xiàn)獲得了各方贊譽，為大賽的順利進行提供了有力保障，其公益形象也給人耳目一新之感。事實證明，體育營銷是一個讓品牌知名度、美譽度迅速提高，產(chǎn)品銷售快速增長的“聚寶盆”，而瑞虎在隨后的持續(xù)熱銷和其出色的體育營銷不無關(guān)系。

2010年北京車展期間，奇瑞推出國內(nèi)首款手自一體SUV——瑞虎大師版迅速成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，而中國國家羽毛球教練李永波先生的親臨現(xiàn)場助陣，更預示著奇瑞瑞虎與中國羽毛球之間已結(jié)下無法分割的情結(jié)。

2010年9月，中國羽毛球大師賽即將舉行，奇瑞瑞虎又來了。這一次奇瑞將深化同羽球大師賽的合作，除成為“大賽唯一指定官方用車”和瑞虎杯男子單打賽冠名外，作為每年一屆的中國羽毛球大師賽贊助商，奇瑞瑞虎將成為參賽200多個國家和地區(qū)代表團的合作伙伴。

沿著這個體育營銷路線圖一路走來，我們看到的是中國羽毛球事業(yè)的長盛不衰，看到的是中國人的品牌――瑞虎一步一個腳印的走向世界各地。憧憬未來，我們更將看到，以奇瑞瑞虎為代表的中國汽車將會和中國羽毛球一樣站在世界之巔！