經(jīng)歷了2016年車市爆發(fā)式增長和自主品牌SUV的全面逆襲后,國內(nèi)乘用車市場在2017年初風云突變,困境之下,眾車企或措手不及忍痛斷腕,或披堅執(zhí)銳積極自救,不同的格局,決定了中國車企的不同應對之道。而應勢趨變、順勢而為,無疑是在自主品牌排位之戰(zhàn)中立于不敗之地的上上之策。
北汽紳寶的市場表現(xiàn)恰恰印證了這點:2016年實現(xiàn)銷量224500臺,同比增長87%;進入2017,面對困境,苦練內(nèi)功,力拼營銷落地,最終從5月份開始,銷量逐步企穩(wěn)回升。8、9、10三個月份,北汽紳寶更接連取得了環(huán)比20.4%、35.2%、19.4%三連漲,銷量持續(xù)過萬,可謂逆市提速。在自主品牌集體向上大勢下,北汽紳寶的轉(zhuǎn)型、向上之路尤其值得關注,從完成SUV產(chǎn)品線布局到推出首款第二代產(chǎn)品——主流A級家轎全新紳寶D50,轎車和SUV產(chǎn)品的雙發(fā)聯(lián)動,或?qū)⒊蔀樽灾髌放茖で笙蛏系?*注腳。
“轎車+SUV”,全面布局企穩(wěn)回升
市場低迷銷量不低,雖逢淡季勢頭不淡;連續(xù)兩年穩(wěn)中有進,北汽紳寶始終敏銳感知市場和消費者需求變化,不斷調(diào)整戰(zhàn)略積極應對。2016年起,主動對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整優(yōu)化,規(guī)劃對產(chǎn)品平臺進行升級,并推出SUV產(chǎn)品戰(zhàn)略。在此戰(zhàn)略指導下,北汽紳寶立足長遠,逐步將原平臺的紳寶D20、紳寶D50、紳寶D70、紳寶D80等車型停產(chǎn),并在當年順利完成SUV產(chǎn)品布局,推出紳寶品牌產(chǎn)品——紳寶X25、紳寶X35、紳寶X55。正是基于市場變化和消費者需求升級所做出的戰(zhàn)略調(diào)整,最終令北汽紳寶一躍成為突破年銷20萬輛用時最短的中國品牌。
而歷經(jīng)近2年磨礪,北汽紳寶第二代車型平臺的首款產(chǎn)品全新紳寶D50也將在2017年11月8日上市,未來,紳寶產(chǎn)品仍將以 “D+X”系列示人,轎車和SUV兩條腿走路,以均衡的產(chǎn)品布局,構(gòu)筑著良性循環(huán)的品牌向上生態(tài)。
全新紳寶D50,四高提速品牌向上路
任何品牌的進一步向上,都必然有賴于更扎實的技術(shù)基礎和更全面的產(chǎn)品布局,而將于11月8日上市的全新紳寶D50,無疑正是北汽紳寶品牌向上戰(zhàn)略的**詮釋。作為北京汽車二代車型的開山之作,全新紳寶D50基于全新“Offspace”設計語言和Matrix2.0平臺打造,匯集了北汽在開發(fā)理念、外觀設計、內(nèi)飾設計、智能互聯(lián)和德奔品質(zhì)等五大優(yōu)勢,帶來有別現(xiàn)款D50的脫胎換骨般的升級。
首先,顏值夠高,全新紳寶D50著力向新的精致主義家用車方向進化,將“平衡中的動感”和“優(yōu)勢空間”完美融合,以讓人一見鐘情的“大都之美”給A級家庭消費者帶來同級卓越的駕乘體驗。
其次,是德奔品質(zhì),這可以說是全新紳寶D50的另一大賣點, 其誕生地——北汽紳寶智造基地,在設計建造、供應商體系以及制造流程諸多方面,均對標北京奔馳,展現(xiàn)出足以與合資品牌抗衡的“硬實力”。同時,全新紳寶D50還是北汽首款在媒體和消費者參與、見證下,通過三高考驗的實測車型,吐魯番66年一遇的高溫環(huán)境下,全新紳寶D50不僅展示了自身的驕人資質(zhì),更讓世人重新認識了北京汽車的嚴苛品控標準。
作為當下汽車界的一大流行趨勢,智能互聯(lián)在全新紳寶D50上的表現(xiàn)自然也不容小覷。由北汽紳寶和科大訊飛合作開發(fā)的車內(nèi)語音交互系統(tǒng),和在此技術(shù)支持下的高德地圖系統(tǒng),其流暢度和識別度均可圈可點。
而說到價格,可以說是又一大驚喜了,該全系車型7.48-9.98萬元的預售價一經(jīng)公布,引起終端一片沸騰。不少消費者表示,很難相信,大量碳纖維式設計、懸浮式中控屏、游艇檔把、液晶儀表盤這些極具高檔感的配置,會出現(xiàn)在這個價位的車型之中。
全新紳寶D50可以說承載著北汽紳寶在這歲末之際帶給消費者的*大誠意,“高顏值+高品質(zhì)+高智商+高價值”——“四高”在握能否炸開緊湊型轎車市場的堅冰姑且不論,俘獲大量消費者芳心卻已是不爭事實:目前距上市之期尚有數(shù)日,全新紳寶D50的訂單已然突破3000臺。相信其上市之后的市場表現(xiàn),必然更加值得期待。
越野車市場大熱,北京(BJ)系列強勢吸睛
在越野車細分市場,北京汽車同樣表現(xiàn)搶眼,不輟越野世家威名。特別是北京(BJ)80、北京(BJ)40系列,以其出眾的越野性能,精準的市場定位,帶來銷量的節(jié)節(jié)攀升。2017年9月,北京(BJ)40系列終端銷售2236臺,繼8月份連續(xù)兩個月突破2000臺,同比增長122.5%,1-9月累計終端銷量同比增長120.6%,增長幅度遙遙**SUV細分市場。
而借香港回歸20周年、建軍90周年兩度閱兵和爆熱戰(zhàn)狼2的持續(xù)發(fā)酵,北京品牌越野車更是成為市場焦點,終端進店率、成交率一路攀升,不少客戶進店后都鎖定指定車型,“閱兵版”、“戰(zhàn)狼版”一時成車市熱詞。乘勝追擊,相信北京(BJ)系列四季度的銷售必將更加火爆。
自主品牌要在排位之戰(zhàn)中贏得先機,提前謀局,探索創(chuàng)新發(fā)展路徑,攢足品牌向上底氣方是根本。也正是因此,北汽紳寶得以在SUV產(chǎn)品線布局完整、市場回暖內(nèi)外雙重利好因素的刺激下,實現(xiàn)8、9、10月銷量三連漲。而隨著四季度銷量旺季的到來,消費需求必將進一步釋放,在SUV產(chǎn)品線和不日上市的全新紳寶D50聯(lián)袂沖擊下,全面發(fā)力的北汽紳寶不僅后市可期,其品牌向上之路也必將全面提速。
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