全新凱美瑞中高級車市場世界經(jīng)典智造
來源：廣緣廣豐4S店    發(fā)布時間：2015年01月09日

作為豐田重要的**車型之一，凱美瑞自1982年誕生至今，風(fēng)行**30余載，如今**銷量更是達(dá)到了1700萬輛。無論是在汽車市場最為成熟的美國，還是環(huán)境更加具有挑戰(zhàn)性的俄羅斯，凱美瑞經(jīng)過了多種環(huán)境的考驗(yàn)，被公認(rèn)為是一款“最值得購買、問題最少的車”。
 

   2006年，凱美瑞引入中國，市場反響強(qiáng)烈，國產(chǎn)上市后連續(xù)16個月雄踞月度上牌量榜首，并連續(xù)兩年蟬聯(lián)年度上牌量冠軍。自2012年以來，混合動力凱美瑞的銷量一直保持年均增長近三倍的強(qiáng)勁勢頭，混合動力凱美瑞國內(nèi)累計銷量已超過1.4萬輛。

   毫無疑問，凱美瑞已經(jīng)成為國內(nèi)重要的中高級車典范。新推出的第七代凱美瑞將在延續(xù)凱美瑞車型輝煌歷史的基礎(chǔ)上，從品牌內(nèi)涵、設(shè)計理念、市場定位、推廣方式等一系列方面實(shí)現(xiàn)新的突破，繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)中高級車的發(fā)展，成為名副其實(shí)的經(jīng)典“智”造。

 “世界耀我行”：品牌定位緊隨豐田TNGA戰(zhàn)略
   自2006年由廣汽豐田引入到國內(nèi)以來，凱美瑞累計銷量已經(jīng)超過130萬，是細(xì)分市場最快達(dá)成百萬銷量的中高級車，而且一直以來穩(wěn)居中高級車市場前三甲，樹立了良好的市場口碑與品牌影響力。
 

   新款凱美瑞提出的口號是“世界耀我行”，更加映射出豐田在**推進(jìn)的TNGA戰(zhàn)略。TMGA，“T”就是豐田，“N”，就是新，“G”就是**，那個“A”就是架構(gòu)。用廣汽豐田副總經(jīng)理文大力的話解讀，就是“豐田要調(diào)整一種全新的架構(gòu)來制造和銷售汽車�！�
   廣汽豐田在落實(shí)豐田TNGA戰(zhàn)略的同時，兼顧中國本土化的需求。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：“國內(nèi)主要客戶群的需求在一直發(fā)生變化，如動力、外形方面有了新的需求，新凱美瑞也適時做出了新的改變與嘗試。”

   在品牌推廣上，新凱美瑞營銷團(tuán)隊策劃了一系列探索之旅活動，意在彰顯凱美瑞車型的**視野與TNGA戰(zhàn)略的具體落實(shí)。據(jù)介紹，豐田的車型都希望能夠有一個部品共通化的訴求，就是世界不同地區(qū)推出的車型都可以共通使用，以最快的速度、**的質(zhì)量、*便宜的價格提供給消費(fèi)者，而新凱美瑞的推出也落實(shí)了這一戰(zhàn)略。
   年輕化設(shè)計：打造新生代中高級智能轎車
   作為有著32年歷史截至目前**銷量達(dá)1700萬輛的超級明星車型，可以說凱美瑞的每一次升級換代都備受矚目。
 

   一直以來，凱美瑞都以“極致均衡”著稱。據(jù)廣汽豐田負(fù)責(zé)人介紹，此次新款凱美瑞，繼續(xù)延續(xù)“Emotional”（感性） 和“Rational”（理性）完美融合的開發(fā)理念，打出“New ERA Sedan（新時代轎車）”的開發(fā)目標(biāo)。
   新凱美瑞無論從外形還是動力配置上，融入了“時尚、科技、進(jìn)取、個性”等時代元素，將感性與理性完美融合，全面提升了產(chǎn)品魅力，都體現(xiàn)出豐田年輕化的戰(zhàn)略。一改過去中庸老氣的設(shè)計，新車突出了運(yùn)動感，營造出時尚氣息，更符合年輕消費(fèi)群體的審美，吸引更多的新貴派。
 

   從外形上看，新一代凱美瑞沿用了豐田怦然心動的理念和Keen Look家族前臉的外形。與此同時，新凱美瑞在配置乃至動力系統(tǒng)的升級都令其整體實(shí)力得到了大幅增強(qiáng)，令人刮目相看。全新凱美瑞2.0L車型配備了豐田***新、**的雙噴射系統(tǒng)直噴引擎，擁有4大核心技術(shù)，包括D-4S雙燃油噴射系統(tǒng)、VVT-iW可變氣門正時智能廣角系統(tǒng)、水冷EGR廢氣再循環(huán)系統(tǒng)以及12.7:1的超高壓縮比，將最出色的動力與*高效的節(jié)能效果完美融合。
 

   有專家解讀稱，新凱美瑞配置的雙噴射系統(tǒng)直噴引擎能夠充分利用兩種噴射方式各自的優(yōu)點(diǎn)，滿足中國的消費(fèi)者既要動力性能，又要燃油經(jīng)濟(jì)性的實(shí)際需求。
   中堅地位不變與雷凌、致炫等齊發(fā)力
   對于市場定位，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“凱美瑞依舊成為豐田轎車品牌中最中堅的位置，目標(biāo)人群沒有發(fā)生過多改變。”
 

   在廣豐未來十年主打年輕化與小型化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，全新凱美瑞將繼續(xù)保持這種中堅地位，并與8月23日上市的雷凌、10月全新升級的逸致跨界版、“跨級時尚大兩廂”致炫、豪華城市型SUV漢蘭達(dá)等車型組成全新“廣豐實(shí)力天團(tuán)”。
   在銷售與推廣上，新凱瑞將依托廣汽豐田的ONLYONE渠道品牌進(jìn)行線上銷售與線下活動的整合。

   順應(yīng)新的市場環(huán)境，廣汽豐田在“尊貴•貼心”的渠道理念基礎(chǔ)上，進(jìn)行戰(zhàn)略升級與價值再造，全力推進(jìn)ONLY ONE渠道品牌。ONLY ONE堅持從“用心于車”到“用心于車生活”，將為顧客提供量身定做的專屬服務(wù)，讓顧客感受到“**”，更加貼合得年輕消費(fèi)群體的個性化消費(fèi)與服務(wù)需求。
 

   在購車渠道上，廣汽豐田的i-Dealer智能化銷售店涵蓋了數(shù)字化店鋪、網(wǎng)上商城、品牌體驗(yàn)館三位一體的多樣化購車渠道，方便消費(fèi)者進(jìn)行線上購買。同時，i-Service智能化專屬服務(wù)將從智能化、全方位、個性化三個維度，為消費(fèi)者帶來隨時隨地、高效便捷的汽車生活服務(wù)。

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