長(zhǎng)城汽車白沙大道4S旗艦店
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長(zhǎng)城汽車安吉4S店
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國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)持續(xù)火爆。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)*新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年1-11月,國(guó)內(nèi)乘用車?yán)塾?jì)銷售1763.97萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)9.2%,而SUV車型累計(jì)銷售358.64萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)34.1%,SUV車型在狹義乘用車中的銷售占比持續(xù)提升至21.9%。
SUV銷量奇跡哈弗H6
同時(shí),SUV車型呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的銷售態(tài)勢(shì)——2014年1-11月SUV十大暢銷車型基本穩(wěn)定,銷量冠軍哈弗H6不但長(zhǎng)期“霸占”暢銷SUV首位寶座,而且在10月、11月連續(xù)月銷突破3萬(wàn)輛,成為國(guó)內(nèi)首款單月銷量突破3萬(wàn)輛的SUV傳奇車型。
SUV市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯 產(chǎn)品矩陣提升哈弗優(yōu)勢(shì)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2014年上市的全新和改款SUV車型總數(shù)已達(dá)140余款,日益“紅海”化的SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,車型品類也呈現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分化的特征。
SUV銷量奇跡哈弗H6
以哈弗H6為代表的經(jīng)濟(jì)型SUV仍是最受歡迎的SUV品類之一,從銷量排行前十的車型數(shù)據(jù)上看,這一品類SUV的累計(jì)銷量也占據(jù)了榜單總銷量的79.6%。
另一顯著特征是SUV小型化趨勢(shì)明顯,市場(chǎng)增長(zhǎng)也明顯加快。2014年1月最暢銷的十大SUV中,小型SUV上榜2款,單月銷量占比為15%;而到2014年11月,小型SUV已上榜5款,占據(jù)半壁江山,單月銷量占比也提升至驚人的43%。
新潮精致迷你城市SUV哈弗H1
反映到單一車型上,小型SUV的增長(zhǎng)勢(shì)頭更加明顯。時(shí)尚百搭車型哈弗H2以“不大不小”的黃金尺寸定位于緊湊型SUV和小型SUV之間,自2014年7月上市以來(lái),僅僅歷經(jīng)4個(gè)月,銷量即以連月翻番的增長(zhǎng)率突破1.1萬(wàn)輛,11月份的銷量進(jìn)一步突破至1.2萬(wàn)輛;以新潮精致為賣點(diǎn)的典型小型SUV哈弗H1,11月上市當(dāng)月銷量即達(dá)到6066輛,直接步入SUV前30名的行列。
時(shí)尚百搭車型哈弗H2
小型SUV的消費(fèi)主力是以80后為代表的年輕用戶,三位來(lái)自不同地區(qū)的哈弗H2車主表示,在對(duì)小型SUV的選擇上,他們更看重的是外觀是否時(shí)尚、配置是否豐富、內(nèi)飾做工是否精細(xì),品牌的口碑也成為決定性的因素之一。而首推“百搭”理念的哈弗H2還為車主拓寬了個(gè)性化的選擇空間,同樣切中了年輕消費(fèi)者的心理。
在由《汽車觀察》雜志和清華大學(xué)汽車安全與節(jié)能國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等單位共同主辦的第九屆“愛我中國(guó)車”年度車型評(píng)選中,哈弗H2一舉摘得“年度**SUV獎(jiǎng)”和“年度**造型獎(jiǎng)”兩項(xiàng)桂冠。
自主品牌打贏SUV戰(zhàn)役 專業(yè)哈弗挑戰(zhàn)自主天花板
與2014年自主品牌轎車銷量的不理想相比,在SUV市場(chǎng)上自主品牌的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。2014年11月SUV單月銷量排行榜上,最暢銷的10款SUV中自主品牌占據(jù)5席,哈弗H6穩(wěn)居榜首。
全地形七座SUV哈弗H9
可以說(shuō),在SUV市場(chǎng)上自主品牌仍占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但與銷量表現(xiàn)相比,哈弗H9上市無(wú)疑是中國(guó)SUV市場(chǎng)上更亮眼的大事件,這款七座全地形SUV首次把自主品牌車型的定價(jià)提升是20萬(wàn)元以上,挑戰(zhàn)了自主品牌SUV的“天花板”。
全地形七座SUV哈弗H9
參加哈弗H9冰雪試駕體驗(yàn)會(huì)的一位資深專業(yè)試車編輯表示:“哈弗H9不僅擁有讓人喜歡的外形,內(nèi)在實(shí)力也足以叫板合資SUV,而且在惡劣路況的通過能力上有過之而無(wú)不及。在面對(duì)各種不同環(huán)境的測(cè)試時(shí),它憑借著出色的電子系統(tǒng)讓車輛順利通過,即使在面對(duì)更加復(fù)雜的叢林路況時(shí),它依舊可以通過雙速TOD智能四驅(qū)系統(tǒng)和出色的底盤讓車輛非常輕松地完成穿越!
全地形七座SUV哈弗H9
銷量數(shù)據(jù)讓哈弗H9這個(gè)“大事件”的含金量更足。11月,七座全地形SUV哈弗H9月銷2245輛,上市當(dāng)月的市場(chǎng)表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)自主品牌更加充滿信心。
聚焦成效初顯 哈弗站穩(wěn)“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”寶座
總覽2014年1-11月SUV銷量統(tǒng)計(jì)表,哈弗品牌仍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑,僅哈弗H6一款車型即足以讓哈弗穩(wěn)摘冠軍桂冠。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至11月,哈弗品牌2014年共銷售SUV車型37.34萬(wàn)輛(不含長(zhǎng)城M系),在全年國(guó)內(nèi)SUV累計(jì)銷量中占比10.4%,這一市場(chǎng)地位讓哈弗品牌坐穩(wěn)了“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”寶座。
眾所周知,聚焦哈弗是長(zhǎng)城汽車最重要的企業(yè)戰(zhàn)略。為了實(shí)現(xiàn)聚焦,長(zhǎng)城汽車在2013年3月宣布哈弗品牌獨(dú)立。一年多來(lái),已有多種款式和級(jí)別的車型相繼問世,為哈弗品牌的建立提供了強(qiáng)大的產(chǎn)品體系保證。僅今年下半年,就有緊湊型——哈弗H2、中型SUV——2015款哈弗H5、城市型SUV——2014款哈弗H6升級(jí)版和運(yùn)動(dòng)版、小型SUV——哈弗H1、全尺寸SUV——哈弗H9等多款車型集中上市。至此,哈弗家族已形成了覆蓋大、中、小,城市型、越野型,柴油、汽油等多種規(guī)格和多種款式的產(chǎn)品矩陣。公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示:長(zhǎng)城汽車致力于把哈弗打造成國(guó)際化的專業(yè)SUV品牌,豐富的產(chǎn)品線是最基礎(chǔ)的保證。全新的哈弗技術(shù)中心也將于今年年底建成,有力支持未來(lái)SUV車型的研發(fā),后續(xù)還會(huì)有新品不斷問世。
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